卡塔尔航空携手巴黎圣日耳曼与世界杯：航司如何借体育赛事提升全球影响力

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近年来，航空公司与体育赛事的深度合作已成为品牌营销的重要策略。2022/23赛季，卡塔尔航空正式成为法甲豪门巴黎圣日耳曼足球俱乐部的官方球衣赞助商，进一步深化了自2020年建立的合作伙伴关系。作为拥有10次法甲冠军头衔的顶级球队，巴黎圣日耳曼汇聚了梅西、姆巴佩、拉莫斯等世界级球星，而卡塔尔航空则是屡获国际殊荣的中东旗舰航司。两者的强强联合，不仅为球迷带来专属旅行套餐——涵盖往返机票、酒店住宿与比赛门票，更在品牌形象与全球影响力层面实现双赢。 这一合作恰逢2022年卡塔尔世界杯临近。作为国际足联官方航空公司及东道国载旗航司，卡塔尔航空积极布局赛事交通网络。据卡塔尔航空北亚区总经理陈昌耀介绍，航司已新开通飞往尼日利亚卡诺、哈科特港及哈萨克斯坦阿拉木图等目的地的航线，并计划延伸至埃及沙姆沙伊赫和希腊圣托里尼，以满足全球球迷前往多哈观赛的需求。此外，卡塔尔航空早在2020年便推出世界杯主题彩绘飞机，机身喷涂赛事会徽，执飞全球多个航点；赛事期间还将加密海湾合作委员会国家的航班频次，预计接待超100万国际游客。 放眼全球，航空与体育的联动早已成为行业常态。阿联酋航空长期赞助皇家马德里、AC米兰、阿森纳等欧洲顶级俱乐部，并冠名阿森纳主场酋长球场及迪拜橄榄球场；其品牌亦活跃于网球、赛马、F1等多元赛事中，通过高频曝光强化“高端、国际化”的品牌形象。新加坡航空则自2014年起连续冠名F1新加坡大奖赛——全球首场夜间F1赛事。新航中国区总经理黄文杰表示，该合作契合航司“创新突破”的品牌精神，并将在可持续发展领域深化协作，包括减少赛事碳排放、推广可再生能源等，助力新加坡航空枢纽复苏。 土耳其航空自2010年起担任欧洲篮球冠军联赛官方赞助商，曾推出欧冠主题涂装客机，并在2022年决赛现场为球迷提供里程奖励，强化用户忠诚度。而在中国，中国国际航空作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方航空客运服务合作伙伴，继2008年夏季奥运会后再度服务奥运，成为全球罕见的“双奥航司”。国航先后推出“冬奥冰雪号”与“冬奥运动号”主题彩绘飞机，传递冰雪运动激情，展现中国主办城市的魅力。 体育赛事为航空公司提供了高关注度、高情感连接的营销场景。通过赞助顶级球队、冠名重大赛事、推出主题航班与旅行产品，航司不仅能精准触达全球体育迷群体，还能将品牌价值与“激情、卓越、团结”等体育精神深度融合。尤其在疫情后旅游复苏阶段，此类合作更成为刺激出行需求、重塑目的地吸引力的关键引擎。卡塔尔航空借力世界杯与巴黎圣日耳曼的双重IP，正加速其全球品牌影响力的跃升，也为行业提供了“体育+航空+旅游”融合发展的典范案例。

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