阿迪达斯与彪马百年恩怨：赫尔佐根奥拉赫小镇的家族分裂与德国队球衣争议

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在德国南部巴伐利亚州一个名为赫尔佐根奥拉赫（Herzogenaurach）的小镇上，体育从来不只是比赛，而是一场延续数十年的家庭恩怨。这个仅有2.5万人口的小镇，是全球两大运动品牌阿迪达斯（Adidas）与彪马（Puma）的诞生地，也是达斯勒兄弟——阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）与鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）决裂后各自创立帝国的地方。如今，这段家族纷争仍以微妙的方式影响着当地居民的生活，甚至波及到对德国国家足球队的支持态度。 67岁的赫尔穆特·费舍尔（Helmut Fischer）就是这种情感分裂的典型代表。他在彪马公司工作了38年，小腿和背上都纹有彪马标志。他直言不讳地表示：“我从来不看德国队的比赛，除非他们对阵的是穿彪马球衣的球队。”原因很简单——德国国家队长期由阿迪达斯赞助，身穿“Die Mannschaft”品牌的球衣，而这恰恰是他所厌恶的品牌。 赫尔佐根奥拉赫因此被当地人戏称为“弯脖子镇”——人们习惯在见面时先低头看对方脚上穿的是阿迪达斯还是彪马。自1948年达斯勒兄弟分道扬镳以来，小镇便以奥拉赫河为界，南岸是阿迪达斯的地盘，北岸则是彪马的大本营。尽管分家的具体原因至今成谜——有传言称涉及纳粹时期的嫉妒、妻子间的矛盾，甚至婚外情——但其后果却真实而深远。 据85岁的退休裁缝格奥尔格·赫茨勒（Georg Hetzler）回忆，在20世纪60至70年代，“Pumeraner”（彪马员工）和“Adidassler”（阿迪达斯员工）不仅在工作中互不往来，连酒吧里都不愿坐在一起。阿迪达斯前首席执行官赫伯·海纳（Herbert Hainer）也证实，直到30年前，公司内部仍禁止员工提及“彪马”一词。 尽管表面上看，随着两家公司于上世纪90年代脱离家族控制、走向全球化，这种对立已逐渐淡化。如今，阿迪达斯和彪马均在证券交易所上市，并吸引了来自世界各地的员工，他们对这场“本地战争”并无太多情感投入。更重要的是，在面对全球运动品牌巨头耐克（Nike）——年销售额高达306亿美元——的竞争压力下，昔日的家族恩怨显得微不足道。 然而，紧张关系并未完全消失。2009年，两公司曾组织一场象征性和解的足球赛，由双方员工组队参赛。彪马现任高管比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）也曾任职于阿迪达斯，他表示两家公司如今的竞争已趋于“健康”。但现实并不总是如此和谐。近期，阿迪达斯推迟了在赫尔佐根奥拉赫扩建总部的计划，部分原因被认为与彪马方面的阻力有关。此外，双方还在产品设计上互相指责抄袭，尤其是阿迪达斯的“Boost”与彪马的“NRGY”运动鞋，两者均采用巴斯夫开发的eTPU缓震技术，引发新一轮法律纠纷。 更令人唏嘘的是，彪马方面声称，1954年世界杯决赛中德国队所穿的可拆卸防滑钉球鞋，实为彪马的技术成果，却被阿迪达斯长期用于品牌宣传。自那以后，德国国家队便一直与阿迪达斯绑定，成为彪马支持者心中难以释怀的遗憾。 如今，赫尔佐根奥拉赫仍有两支本地球队：由阿迪达斯赞助的ASV和穿着彪马装备的FC。不过自2014年起，青年球员开始统一训练服装，这在几十年前是不可想象的。市长German Hacker表示：“最后的障碍将是两家俱乐部的合并。”但正如一位老居民所说：“家族血脉已经太深。” 在这座小镇，一双运动鞋不仅是商品，更是身份、忠诚与历史的象征。即便在全球化浪潮冲刷下，赫尔佐根奥拉赫的故事仍在提醒我们：有些裂痕，时间未必能真正弥合。

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